La fin du green washing dans l’événementiel

Le Parlement européen a donné son feu vert à une directive révolutionnaire sur le green washing, imposant aux États membres de l'Union européenne la tâche de l'incorporer dans leur législation dans les deux prochaines années.

Ce changement réglementaire redéfinit la manière dont les entreprises peuvent étiqueter et promouvoir des produits et services à vocation écologique.

Qu’est-ce que le green washing exactement ?

Le green washing est une stratégie marketing utilisée par les entreprises et les organisations pour donner une fausse impression d’engagement environnemental et de durabilité.

ECette tactique vise à tirer parti de la conscience environnementale croissante des consommateurs en présentant des produits, des services ou des pratiques commerciales comme étant respectueux de l'environnement alors qu'en réalité, ils ne le sont pas.

Le green washing affecte les relations avec les clients et érode également la confiance dans les entreprises. Lorsque la sincérité et la transparence sont compromises, les clients peuvent se détourner.

Exemples de green washing

Le « greenwashing » fait référence aux pratiques par lesquelles une entreprise ou une entité tente de présenter une image de respect et d'engagement envers l'environnement sans que cela soit vraiment vrai. Voici quelques exemples de greenwashing :

1. Étiquetage trompeur : Una empresa puede utilizar etiquetas como "ecológico", "verde" o "amigable con el medio ambiente" en sus productos sin contar con certificaciones o pruebas que respalden estas afirmaciones.

2. Publicité trompeuse : certaines entreprises peuvent mettre en avant une petite action respectueuse de l'environnement pour détourner l'attention de pratiques plus nocives. Par exemple, promouvoir un produit comme étant respectueux de l’environnement tout en ignorant les problèmes environnementaux plus importants dans leur chaîne d’approvisionnement.

3. Utilisation de couleurs et de symboles naturels : l'association de couleurs et de symboles naturels dans la publicité, même lorsque le produit ou l'entreprise n'a pas de véritables pratiques durables, peut être révélatrice d'un greenwashing.

4.  Manque de transparence : si une entreprise ne fournit pas d’informations claires et vérifiables sur ses pratiques environnementales, elle tente peut-être de cacher des actions moins durables.

5. Utilisation d'un jargon vert non étayé :  l'utilisation de termes et d'expressions tels que « neutre en carbone » ou « durable » sans fournir de données ou de preuves à l'appui de ces affirmations peut être révélatrice d'un écoblanchiment.

6. Relooking superficiel : renommer des produits ou changer d'emballage pour les rendre plus respectueux de l'environnement sans apporter de réels changements aux pratiques de l'entreprise.

7. Annonces mettant en avant de petites actions : concentrez-vous sur de petites actions qui peuvent être positives mais qui ne s'attaquent pas à des problèmes environnementaux plus larges, créant ainsi l'illusion d'un engagement plus profond en faveur du développement durable. ​

Ces exemples mettent en évidence la façon dont certaines entreprises peuvent tenter de capitaliser sur une conscience environnementale croissante sans adopter de pratiques véritablement durables.

Fin du greenwashing. La transparence est la nouvelle règle.

Désormais, aucune entité ne pourra prétendre que ses produits sont écologiques ou réutilisables sans certification tierce.

L’époque où la compensation carbone pouvait prétendre qualifier un événement de durable est révolue.

Ce changement vise à éradiquer les pratiques trompeuses et à promouvoir la transparence dans la publicité environnementale.

Sanctions en cas de non-respect

La législation prévoit des sanctions importantes pour les entreprises qui ne respectent pas la nouvelle réglementation.

Ceux qui ne s’y conforment pas s’exposent à des amendes pouvant aller jusqu’à 4 % de leur chiffre d’affaires annuel. En revanche, les entreprises de moins de 10 salariés et dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 2 millions d'euros sont exclues de ces sanctions.

Transformation de la communication environnementale

Cette directive européenne, en préparation depuis des années, interdit toute utilisation d'allégations environnementales vagues ou trompeuses.

Sa mise en œuvre marque le changement le plus important depuis un demi-siècle dans la manière dont les produits sont commercialisés et communiqués aux consommateurs et aux prescripteurs. Cela couvre bien entendu toutes les stratégies de marketing et de communication, y compris l’événementiel.

Chez The Brand Company nous sommes heureux de cette excellente nouvelle car nous avons toujours été fortement engagés dans la pérennité des événements.

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